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天桥艺术中心:砥砺铸就北京演艺新地标

北京的天桥,世界的舞台。

2015年末,北京南中轴线上,一座现代化剧场群落拔地而起。北京天桥艺术中心,朝阳初升,传承创新,致力于打造京城演艺新地标。

这里有音乐剧、话剧、舞蹈、秀、儿童剧、音乐会、戏曲……成为北京中外文化交流的一方绚丽舞台。

这里有丰富多彩的公益活动、复古市集、互动体验、导赏讲座……成为新颖、开放、多元的百姓艺术空间。

开业四年,北京天桥艺术中心坚守初心,砥砺前行,助推南城文化崛起,为北京文化事业发展赋予新动能。

11月20日,北京天桥艺术中心四周年庆典将正式鸣锣:新落地戏剧高清放映板块;推出精彩演出与工坊;开启线上线下演出周边商品平台……持续两周的丰富活动,将使更多人走近艺术,亲近艺术,感受首都北京这座活力之城的文化气韵。

(音乐剧《摇滚学校》北京首演全场爆满) [摄影/王晓溪]

海内外精彩剧目轮番上演 票房持续增长破亿元大关

谋大事者首重格局。开业四年来,北京天桥艺术中心始终坚持国际、前沿、开放、多元的选剧视野。从百老汇西区经典音乐剧,到欧洲知名剧团的最新剧目;从国内原创大制作,到青年艺术家的新锐作品,一大批展现世界优秀文化、传承创新并举、具有高超艺术审美的舞台艺术作品,在艺术中心的四个剧场精彩呈现。

音乐剧《摇滚莫扎特》《摇滚学校》《巴黎圣母院》《泰坦尼克号》,一次次掀起观演热潮;马修·伯恩舞剧《天鹅湖》等人气剧目,更是成为京城演出市场标志性事件,至今为人所津津乐道。

除了热门音乐剧舞剧,天桥艺术中心2019年还策划了国际戏剧展演,涉及六个国家十多部剧目;同时落地“柏林戏剧节在中国”、“林兆华戏剧邀请展”、“第四届老舍戏剧节”等多个国际性艺术节,为北京观众提供了开阔的戏剧视角。

口碑佳,票房优,经济效益、社会效益兼具。2019年,天桥艺术中心共计演出965场,接待观众超过43.9万人次,2019年票房达1.35亿(注:此数据统计时间截至2019年11月20日),跻身全国剧院前列。 

马修·伯恩舞剧《天鹅湖》在天桥艺术中心盛大首演后全体舞者在台上合影。他们身后是座无虚席的观众用手机的手电筒功能点亮的一片“星海”。 [摄影/王晓溪]

市场化运营打造剧院营销年 树立剧院经营模式范例

基于对艺术水准的高标要求,对艺术门类的兼爱包容,北京天桥艺术中心搭建了一方独具特色、风格鲜明的缤纷舞台。北京观众足不出国,便可饱览世界一流舞台艺术的魅力,这里已经成为北京世界级城市演艺文化的新载体。

目前,中国演出行业已进入高速发展的“剧院时代”。2019年初,北京天桥艺术中心确立了“营销年”的经营目标:通过运营手段市场化、营销政策体系化、合作渠道整合化、宣传定位精准化等创新经营策略,提升剧院营销工作对于演出市场主动出击的能力。据统计,艺术中心散票客户占到全年总票房九成以上,体现了“营销年”策略的极大成功。

与此同时,经过四年积累,“看音乐剧到天桥”的品牌理念已经深入北京及周边地区观众心中,天桥艺术中心成为北京音乐剧演出的主力阵地,也成为音乐剧观众心目中独一无二的圣地。

通过不断完善制度机制,提升服务水平,艺术中心已经初步探索出一条大型剧院可持续发展的新道路,为中国的剧院经营模式提供了范例。

多样艺术普及利民惠民 全天候开放让艺术不设限

北京天桥艺术中心除了为观众提供优质演出内容,还围绕市场需求,打造艺术聚合的多元空间,将艺术文化与生活体验相结合,给观众提供多维度的艺术体验,打造“百姓的艺术空间”,充分彰显出北京文化机构的艺术责任感与使命感。

本次四周年庆开放日活动,北京天桥艺术中心邀请到中央戏剧学院实验剧团、中国残疾人艺术团、大提琴爱好者联盟与四位来自欧洲的艺术家Victoria Robinson、 Johannes Moore、 Karolina Antonie、Babara Toth等合作伙伴,为观众带来戏剧、舞蹈和音乐的精彩片段演出,为艺术中心四周岁庆典增光添彩,让艺术享受与大众生活水乳交融。

在做好剧院企业化运营的同时,北京天桥艺术中心始终坚持奉行艺术惠民政策,通过降低演出票价,举办公益性艺术普及、开放日、展览活动,培育潜在观众群体,引导更多观众走入艺术中心,共享艺术生活。据统计,艺术中心开业至今累计推出百元以下低价票25万余张。

2019年11月20日,北京天桥艺术中心正式开启全天候开放活动,市民可凭借身份证入场,随时参与艺术中心的教育及展览活动。

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