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其中一本就是以《海错图》为原本

原标题:跟风式文创产品只能好景不常

  “我命由我不由天”的《哪吒》代表中国边境角逐奥斯卡最佳国际电影奖的音讯传出,加油助威声一片。一时间,“哪吒”又火了一把,成为各类商家的噱头。在一个网购平台上搜“哪吒”,瞬间跳出近5000种商品,最便宜的4元,最贵的6万余元。但是,大局部“哪吒”只是出形象刷“脸”。

  这样的“哪吒”能火多久?业内专家直言,老传统盘活的关键是触动现代人的心,跟风式的产品只能是好景不常。

  征象

  直接印“哪吒”卖得最火

  在购物平台网站搜索“哪吒”,销量最好的前8位都是直接将哪吒的头像印制在不同的商品上,比如哪吒夸大神色的头绳、徽章装饰、汽车贴纸,还有帽衫和抱枕。一款模型套件售价最贵,达到69元,别的商品售价均未超过59元。

  销售冠军是一款橡皮筋头绳。商品网页上,众多黑体字中,“哪吒之魔童降世神色包头绳”被特意标红。数据显示,这款12.8元的头绳组合销售量超过1.5万。评价中不乏吐槽的声音,“分外喜欢哪吒的神色,然则质量不是很满足”“有好有坏吧,做工不好”。一位买家直言:“因为最近哪吒冲击奥斯卡,所以下单买了头绳,就是凑个热烈。”

  类似大略粗犷的爆红方式,哪吒并非第一位。“《大圣归来》刚播完,我买过大圣和外面小和尚的摆件,不过已经不知道丢到哪儿去了。”市民肖女士说,“说真话,电影当时挺火的,但现在已经记不清了。有一种吃快餐的感觉,电影播出的时分,一两个人物火了,带动了传统文化的传播,然则很快就熄火了,回头看没记住什么。”

  参考

  海错图名堂翻新间断热销

  与哪吒的爆红相比,康熙年间民间博物学研究者聂璜绘制的《海错图》已经火了五六年。

  “最初选择开掘这件藏品可能追溯到2010年,当时故宫博物院做了一个关于清宫藏画谱的展览,展品包括《海错图》。”故宫出版社非物质文化遗产编辑室主任徐海回想,随展览出版了一系列图录,都是大部头。“在微博上做推广时,没想到海错图里各种呆萌心爱的形象吸引了很多关注。”

  以此为由头,故宫开始包装这件藏在深宫里的文物。“如果大略的出版,估计很多人会直接丢开的。”徐海笑着举例,“海错图的作者在序言中提到,这本书历经几十年,访遍全国各地江海湖泊,考核绘制而成,因为画图认识了120个鱼字旁的字。这些字大局部都很生僻,估计会‘吓’退不少读者。”

  除了将文言文翻译成书面语,故宫的专家还请了外援。比如中科院的专家被请来帮助辨别图里所绘的动物是否存在,记录的内容是否切实靠谱等。今年夏天,故宫出版社联合中信出版集团打造了儿童科普读物《故宫里的博物学》,其中一本就是以《海错图》为原本。

  “将古典书籍与现代图书相结合,用孩子喜欢的语言作风,融入多学科知识,把后人丰硕的设想力配以现代科学的考证,很多人说这套书就是中国版的‘神奇动物在哪里’。”徐海说,《海错图》记录了300多种生物,“海错”的“错”并非“搭档”,而是指海洋外面种类繁多、错杂的生物。当年,乾隆将这套画册重新修补、装裱,存放于紫禁城内的重华宫,供他时常翻阅。“现在我们已经重新包装了其中的40幅。”

  除了出版物,关于《海错图》的文创最近五六年陆续出炉。怪怪的、萌萌的动物形象,迎合当代年青人的审美。虽然不至于大红大紫,但相关产品销量一直不错。

  剖析

  传统文化须要营销加持

  烈火固守,照旧文火慢煮,真实都是焕活传统文化,并无优劣之分,我们更关注的是如何将这种生机连续下去。

  “我个人觉得,哪吒带火的绝不单纯是电影票房,这部影片将中国传统神话带到了国际。在这个领域,中国人所具有的劣势,国外没有。”徐海说,光是神兽一个领域,真实每一个都值得去开掘背后的故事,值得我们去下工夫。“以《海错图》为例,我们心愿通过数字化,让动物动起来,让今人可能真正走进这个后人描画的海底世界。类似展览,刚在深圳推出,效果很好。后续还会有新动作,比如开发新的书籍套装。”

  一位文创产品开发领域从业人员直言,传统文化新开发,也要讲求“营销”,通过让消费者理解产品背后的故事,来实现“复活”传统文化的目的。在《故宫里的博物学》的发布会上,故宫博物院院长王旭东也曾体现类似的观点。他说,博物馆是保护和传承人类文明的重要场所,故宫作为世界级博物馆,有责任、有义务推动传统文化在青少年中的传播。这套书是一座“桥梁”,心愿能让更多的孩子爱上中国传统文化。

  建议

  盘活老传统激动现代人

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